健康传播系列讲座(一) 健康宣传运动信息设计:
健康传播第一场讲座是由赵晓泉老师带来的题为《Message Design for Public Health Campaigns : Theory and Practice》的分享。赵晓泉老师是美国乔治梅森大学传播学院教授,研究领域为健康信息设计与效果、公共健康活动的评估、健康信息寻求、健康信息差别对的影响、新闻对健康和风险感知的影响等。文章在传播学、公共卫生和环境科学领域的主要期刊上发表。今天的讲座具体来说可以分为理论和实践两个部分。
在理论层面,赵老师首先介绍了什么是宣传运动(Communication Campaigns)和健康宣传运动。其次,赵老师介绍了健康宣传运动中产生效果的基本理论模型和总体框架。其中,设计一个健康宣传运动涉及的步骤包括:界定健康宣传的目的、选取策略、选择合适的渠道传播信息和实证研究等。通过几个案例,赵老师提醒我们在设计过程中要相信常识、小心“知识诅咒”(Curse of Knowledge)。
接下来,赵老师从定义、模式、不同标准等方面详细介绍了支持健康宣传运动的三个理论,分别是行为理论(Behavior Theory)、信息处理理论(Information Processing Theory)和信息效果理论(Message Effect Theory)。行为理论告诉我们信息应该包含什么样的内容,信息处理理论提示怎么样用受众信息处理模式来指导信息选择,信息效果理论预测特定策略的接受程度。
在实践层面,赵老师从美国禁烟宣传运动入手,展示了许多健康宣传运动的实例,包括美国疾病预防控制中心(CDC)发布的禁烟宣传片(广告)、Truth发布的系列宣传广告等。同时也介绍了美国食品药品监督管理局(FDA)支持的真实的代价运动(The Real Cost)。基于此,赵老师指出,从美国禁烟宣传运动的经验来看,健康宣传运动一定要了解受众、基于理论和研究、富有创造性、与时俱进。
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