吴妍：平面设计“立体化”广告宣传的新时代焦

　　（文/张汉沁）在21世纪的今天，伴随着社会经济的发展，科学技术的不断进步，广告行业已经逐渐发展成熟，广告的形式越来越多样化，影视广告、网页广告等都成了广告的重要组成部分，而平面广告更是广告行业中不可或缺的一部分。平面广告作为一个载体，内容的设计是一个广告的内容和灵魂，其创意、色彩和构图的设计都在品牌的推广中有着举足轻重的作用，今日我们特别邀请知名艺术设计师吴妍为我们讲解平面设计与广告宣传密不可分的关系。

　　吴妍设计师毕业于天津美术学院，在完成硕士学业后，便一直在天津科技大学担任本科教师，从事艺术设计教学十余年，是一位优秀的艺术设计教师。在她的悉心指导下，她的学生成功在天津大学生设计之星作品展当中荣获优秀奖，并被授予“天津首届大学生设计之星”的荣誉称号。同时吴妍本身也是一位领军行业的设计师，曾展出过多项作品，著有多篇论文与课题，例如 《天津市河北区视觉导视系统的研究》（《文学与艺术》，2011年1月，第三卷第一期）、《浓墨重彩点江山——有感于电影海报设计中的水墨“情结”》（《国画家》，2016年1月，总第139期），《平面设计在广告宣传的应用性探究》《视觉传递在艺术设计领域的探索研究》。吴妍设计师一直保持对生活中各种艺术符号的高度敏感，经常出席各种画展、艺术交流论坛、广告宣传会等活动，她的艺术作品及学术论文在行业内一致受到诸多专家和研究学者们的认可和肯定。

　　在讲解平面设计与广告宣传的关系这一问题前，吴妍设计师先与我们分享了她对平面设计与广告品牌的看法。“平面设计可以说是组成了部分的日常生活。从不经意的口香糖包装到巨大耀眼的广告牌，再到普通人身上穿的简单T恤，平面设计通过一目了然的组织，刺激，色彩来引起人们的注意，并为消费者提供信息，激发人们的购物欲。平面设计是一个创造性的过程，它结合艺术和技术。设计师作品通过各种工具，传达到特定的受众群体。平面设计的主要要素是文字、图片和色彩。通过文字传达情感，通过图片传递信息，通过色彩传达平面设计的美，而这些便塑造了一个好的广告，一个好的品牌设计。”

　　随后，吴妍设计师借助她的课题作品《平面设计在广告宣传的应用性探究》讲解道：早期的平面设计主要是将二维空间作为载体，一般都是将设计局限在四条边线之内，采用手绘、印刷、喷绘等媒介的手段向大众传播信息的一种平面视觉表现形式，比如报纸、包装、杂志、书籍、宣传册、海报等，其媒介手段都比较单一，传统的平面设计只能用静态的图片、色彩和文字来表现，在人们的感觉之中只体现出来了视觉，缺少了生动，并不是很容易引起消费大众的共鸣。生活的经验和很多消费的实际过程告诉我们只有引起消费者共鸣才会有深刻的印象，才能使广告达到传播的宣传效果，打动消费者从而达到引起消费者购物欲，由此可见平面设计直接可以影响广告的宣传效果。

　　而随着时代的发展，消费者审美标准也在逐步上升，平面设计的市场需求也逐渐向“立体化”的趋势发展。设计师的探究方向也应转变为利用空间环境使平面设计由原有的二维空间向三维空间甚至多维空间发展，使平面设计在广告中的应用更为广泛。如何通过“立体化”这一新颖的表现形式，使消费者调动全身心的感知器官感受设计师所创作的平面设计作品并融入其中，这便是现代平面设计与广告宣传需要解决的确切问题。

　　吴妍为此表示，设计师们可以利用多媒体技术来创造平面设计的“立体化”效果，通过将平面设计投放在多媒体中更加全方位地吸引大众眼球，丰富平面广告设计的内涵。平面广告作为商品品牌广告宣传的一个重要手段，最重要的就是向消费者传达品牌理念和产品信息，是企业得以与消费者交流、向消费者展示的一个重要桥梁，多媒体技术的应用打破了传统的平面设计，给消费者新的视觉享受和获取品牌理念和产品信息的平台，给消费者提供了更多的消费选择，把广告价值和平面设计巧妙结合在一起，一个新的发展空间就这样形成了。

　　除此之外，还可以利用视错觉表现形式来“立体化”表现平面设计，根据大众的视觉经验与观察事物实际特征之间存在的矛盾，将平面设计更加突出地表现在大家眼前，为人们带来特殊的视觉刺激，留下深刻的印象。

　　吴妍对刚进入行业的新人设计师们鼓励道：“平面设计在广告中的作用是至关重要的，可以说是平面设计引领了广告的潮流，吸引了众多消费者的眼球，为广告投资商们带来了巨大的商业利润，相信在不久的将来平面设计会在设计师的努力下大放光彩，会为商业广告带来更大的效益和关注度！”