谷歌优化：提高 SEO 排名的 15 个关键

　　) 决定了网站在谷歌等常见搜索引擎中的排名。无论您经营什么类型的业务，无论是通信咨询公司还是蛋糕店，有效的 SEO 策略都是提高在线知名度、吸引新客户、发展业务和增加利润的明智方式。

　　为此，您需要处理您的 SEO 排名。这有助于您的网站对潜在客户更加可见，并允许您出现在与您的业务相关的特定查询的搜索结果中。

　　在本指南中，我们将重点介绍提高 SEO排名的基本策略和方法。请继续阅读以查看我们为您整理的一些建议。

　　高质量的内容是 SEO 成功的核心。为了吸引搜索引擎，您需要用内容填充您的网站。

　　首先，确保每页至少包含 300 字的原始内容。搜索引擎可以检测到重复的内容，并可能会因使用复制的内容而惩罚您的页面。内容应该被分成更短的块，例如，带有 H2 子标题，因此很容易扫描。

　　最重要的是，内容应符合Google 的 EAT 标准：专业知识、权威性和可信赖性。谷歌在 2018 年引入了这个术语。 EAT 对于敏感话题尤其重要，例如医疗保健、科学和法律。

　　提高 EAT 分数的因素包括引用受人尊敬的专家（例如，如果您经营医疗保健网站，请参考医疗专业人员）和参考可靠来源（例如“.edu”或“.gov”网站）。

　　内容不仅需要高质量。它还需要针对搜索引擎进行优化。你是怎样做的？您可以从页面 SEO 的基本清单开始：

　　从那里，您将想要深入了解更多细节。关键字很关键。每个页面都应该针对一个唯一的关键字进行优化。您还应该包括一个以 H1 标签形式吸引读者的标题。这向搜索引擎表明该文本是页面标题和页面内容。您可以使用关键字魔术工具找到您想要定位的关键字：

　　图像是内容优化的另一个重要元素。旨在每页至少添加一张图片。这使得内容在视觉上对读者更具吸引力和趣味性，同时也向搜索引擎展示了内容具有价值。图像文件应使用图像文件名进行标记，并且应将主要关键字作为图像 alt 标记和图像标题。

　　还建议在您的内容中插入具有良好排名的高质量网站的链接。内部链接也很有帮助。他们将读者引导到您网站中的不同页面，让他们保持参与。

　　关键字是页面优化的关键考虑因素。你的内容应该包括目标关键词——基本上，用户可能会寻找哪些词或短语，理想情况下会引导他们进入你的页面。

　　关键字告诉搜索引擎你的页面是关于什么的。除了每个页面的主要关键字之外，支持辅助关键字也很好。

　　关键字在实际网页内容之外也很重要。例如，您应该为每个页面创建一个元标题和元描述。这个简短的页面标题和描述在 SERP 中列出。同样，这只是关键字为何重要以及如何使它们为您服务的快速入门。

　　提高在线知名度的一些方法与您网站上的内容无关，而是与其他人的网站有关。随着越来越多的人从其他网站被引导到您的网站，Google 会认识到这一点，并可以相应地将您的网站排名更高。那么，您如何推动流量？

　　反向链接就是答案。这些是其他网站上的链接，可将人们引导至您的网站。当您的网站一直被其他优质网站引用时，Google 会认为它是值得信赖的。如果链接网站值得信赖，则此类反向链接会更加有用。Semrush 拥有一整套有用的工具来分析您和您的竞争对手的反向链接组合。您可以通过其中反向链接分析工具找到一些目标：

　　生成高质量反向链接的有效方法是创建引人注目的信息图并允许其他网站和博客在其内容中使用它。用户喜欢分享信息图表，尤其是当他们拥有相关或重要数据时！

　　Venngage是一个用于自己创建信息图表的简单工具。根据与您的行业相关的一些重要统计数据或事实制作您的视觉效果，并将其通过电子邮件发送给您所在领域的其他人，邀请他们与他们的观众分享。当他们发布信息图时，他们应该包含一个参考和反向链接给你。

　　如果您的平台不可访问且不安全，那么精彩的内容不会让您走得太远。如果您的网站不被视为可信，您也将无法生成高质量的反向链接。为确保您的网站安全，请使用 HTTPS 加密。这为您的站点提供 SSL 证书，在您的平台和最终用户之间建立安全连接，并保护用户可能提供给站点的信息，例如密码。

　　为确保您的网站可访问，您需要对其进行良好编码。这使 Google 漫游器更容易抓取您的网页。例如，插入“robots.txt”文件会通知机器人它们应该和不应该在哪里查找您的站点信息。

　　拥有一个站点地图也很重要，其中包括所有页面的列表样式概述。这有助于 Google 了解您的网站是关于什么的。

　　可抓取性确保搜索引擎可以找到您的网站。鉴于有数十亿个网页存在，这非常关键！您希望让搜索引擎机器人尽可能轻松地抓取、索引和理解您提供的内容类型。

　　抓取是指搜索引擎搜索新网页或更新网页的过程。您可以查看Google Search Console以查看 Google 抓取了多少您网站的网页。

　　“Googlebot”不断地爬网，寻找和索引页面。Googlebot 错过网站的一些最常见原因是该网站是新推出的，该网站的设计使其难以有效抓取，或者您的政策阻止 Googlebot 抓取。您应该允许 Googlebot 访问您网站上使用的任何 CSS、JavaScript 和图像文件。

　　您还应该使用“robots.txt”文件告诉 Googlebot 哪些页面不要抓取。这应该放在您网站的根目录中。谷歌搜索控制台甚至有一个你可以使用的“robots.txt”生成器。

　　例如，Google 建议不要允许抓取内部搜索结果页面。为什么？如果用户单击搜索引擎结果但最终在您的网站上看到不同的搜索引擎结果，他们会感到沮丧。

　　自从数字世界首次向公众开放以来，它已经走过了漫长的道路。不耐烦地等待拨号连接的日子已经一去不复返了。您的网页结构应该反映这一点。

　　排名靠前的 Google 网站平均加载时间不到 3 秒。对于电子商务网站，2秒被认为是可接受的阈值。根据谷歌网站管理员的说法，谷歌的目标是不到半秒。随着最新的页面体验更新即将发布，提高页面速度非常重要。

　　搜索引擎机器人可以根据您页面的 HTML 代码估计网站速度。谷歌还利用 Chrome 浏览器用户数据来深入了解加载速度。您可以做几件事来加速您的网站，例如最小化 HTTP 请求、压缩和合并文件，以及对 JavaScript 和 CSS 文件使用异步加载。

　　服务器响应时间是另一个需要解决的问题。域名系统 (DNS) 服务器拥有一个 IP 地址数据库。当有人在浏览器中输入 URL 时，DNS 服务器将该 URL 转换为相关的 IP 地址。这就像计算机在电话簿中查找号码一样。

　　这需要多长时间取决于您的 DNS 提供商的速度。查看DNS 速度比较报告，看看你的速度如何。

　　我们已经讨论了从技术角度创建高质量内容和经过 SEO 优化的内容的重要性。您的内容还必须满足另一个标准：它必须具有吸引力。谷歌使用人工智能工具RankBrain来评估用户参与度。

　　RankBrain 着眼于点击率（显示搜索引擎结果时有多少人点击）和停留时间（人们在网站上花费的时间）等元素。例如，如果用户访问您的网站但立即离开，这将损害您的网站性能（如果很多人对您的网站这样做，您的“跳出率”就会很高）。

　　创建引人入胜的内容是吸引人们并留在那里的关键。使用清晰的网站架构，让人们可以轻松浏览。高质量的网页设计、引人入胜的图像和迷人的信息图表都有助于让人们留在页面上。

　　架构标记或结构化数据是一种后端微数据，它告诉 Google 应如何对页面进行分类和解释。这些数据有助于搜索引擎确定页面的类型——例如，它是食谱还是书籍章节？结构化数据应该是相关的、完整的和特定位置的。

　　天选团队

　　网站的权威本质上是预测网站在谷歌搜索结果中的排名。这是一个页面的 SEO 潜力的快速衡量标准。得分较高的网站更有可能在搜索引擎中排名较高。Semrush 在工具中为您提供网站的权威分数。您可以在域概述中看到它：

　　注册域名时，请注意建立权威需要时间。页面搜索引擎优化、反向链接和加载速度都是因素。您基本上必须证明自己才能建立较高的网站权威分数。

　　您的链接配置文件是通过强大的反向链接构建的，您应该对其进行监控。您应该定期检查您的站点权限。您可以使用我们的反向链接审计工具等服务来运行分析。使用此工具，您不仅会收到您网站的权威评分，还会收到从 0 到 100 的总体毒性评分，其中 60 到 100 是最有毒的范围。

　　您需要消除垃圾链接或来自低权限网站的链接，这会降低您的权限。您还可以查明更多的高权限真实网站，以增加链接建设。

　　计算机不再是互联网的守门人。现在，全球大部分网络流量都是由手机产生的。认识到移动网络浏览的重要性，谷歌明确表示移动友好性是 SERP 因素。

　　Google 提供了一种适合移动设备的测试工具，您可以使用它来确定移动设备使用的障碍。

　　您想创建一个为桌面和移动用户提供用户友好体验的网站——目标是响应式设计，并消除文本屏蔽广告和弹出窗口。保持移动设计简单。杂物在小屏幕上看起来很乱。

　　此外，请注意按钮大小等细节，当人们使用手指而不是微小的鼠标指针单击时，小屏幕上的按钮大小需要更大。较大的字体在小屏幕上也更容易阅读。

　　还记得讨论优质内容时提到的 EAT 吗？可靠的企业列表是难题之一，尤其是在“T”——可信度方面。企业列表，也称为引文，在地方一级尤为重要。

　　建立“Google 我的商家”页面以证明您的组织是真实且合法的。这不仅连接到谷歌搜索，还连接到谷歌地图，让客户更容易在网上和现实世界中找到您。

　　您可以通过在与行业相关的在线目录上创建业务档案来进一步支持您的信誉。此外，请确保在您的所有在线个人资料中一致地列出公司名称和联系信息。

　　在社交媒体上变得活跃是提高用户参与度的一种好方法。在 Instagram、Facebook、Twitter 等上发布高质量内容的链接，可以让您点击并吸引用户。

　　有超过36 亿人使用社交媒体。这是一个庞大的受众群体（以及大量可能访问您页面的流量）！确定关注哪些社交媒体平台很大程度上取决于您的目标受众。社交媒体用户的这种人口统计细分可以提供帮助。

　　总体而言，谷歌越来越关注社交媒体账户。例如，为社交媒体帐户购买关注者可能会适得其反。一个拥有 100,000 名关注者的社交媒体账户，但没有任何互动看起来比拥有 10,000 名关注者和大量积极参与的账户更不合法。谷歌甚至申请了一项旨在确定社交媒体账户是真还是假的技术专利。

　　到达搜索结果页面顶部的一种偷偷摸摸的方法是通过片段。片段出现在常规排名之前，即使您在技术上没有“赢得”比赛，也会自动将您置于排名页面的理想“零位置”。

　　我们在下面提供了一个示例。您可以使用受问题启发的内容主动定位 Google 代码段。

　　所以，想想你所在领域的人会问的一个常见问题。例如，如果您从事 SEO 营销，那么这个问题可能是：“您如何提高您在 Google 上的搜索排名？”您的内容应该包括该短语作为副标题和问题——当然，应该回答问题。

　　以上所有点都有一个共同的线索，无论它们与技术后端元素还是实际可见的前端内容有关。这一切都与用户友好性有关。许多人认为成功的 SEO 就是要满足 Google 机器人的算法。

　　虽然从技术上讲是算法在推动职位，但仍然是人在制作这些算法——他们在制作这些算法时考虑到了最终用户，一个真实的人。

　　从上到下，您的网站需要优先考虑目标受众的兴趣。这意味着要解决技术问题，例如加载时间，同时还要制作引人注目的内容，为用户（所有用户）带来价值。

　　例如，创建符合美国残疾人法案 (ADA) 的网站可以为您赢得奖励积分。这意味着包括标题标签、描述性替代文本以及适当的标题和副标题结构。这是常识性的 SEO，也可以扩大您可以接触的受众。

　　上述SEO 技巧可以指导您成功的 SEO 策略，特别是如果您刚刚开始进行内容营销和 SEO。但是，这些提示只能带您到此为止。

　　一个顶级的谷歌搜索职位需要时间、精力和对细节的高度关注。无论您是在寻找关键字研究支持还是想跟踪您的位置，都需要牢记许多要素。请记住，搜索引擎优化是一场马拉松，而不是短跑。天选