Web30共创生态构建去中心化未来新美学

　　在Web3.0共创生态的影响下，艺术设计行业与大众生活也随之发生巨大转变。本期EST将从艺术与设计共创、潮流品牌共创、数字社区共创三个方面探索并展望Web3.0时代下的创意产业新趋势和新美学未来。

　　Web3.0共创生态中去中心化的理念正在不断影响着艺术家与设计师的创作、设计。艺术作品的互动性被不断强调，艺术家与设计师不再是唯一决定作品形态与完成度的至高“主宰”。Web3.0时代下创作空间开始向大众敞开，而大众的积极参与也同时赋予作品更多的可能性。未来艺术与每个人的距离都将被无限拉近，平衡大众口味与艺术哲学思想的新创意和新美学将体现在生活的方方面面。

　　个人性格与潮流风尚都能从服饰穿着中体现出来，Web3.0时代下挥洒无限想象力且绿色环保、不受实际尺码限制的虚拟时装得到热烈追捧。过去需要专业服装设计师设计、制作的服饰在建模软件的帮助下也能够被普通人设计出来，甚至较之以往更具先锋性。

　　近日由高三女生苗圣爱设计的虚拟服装在小红书上被不断点赞、转载，更被SNH48成员许杨玉琢“穿上”引来万人聚集评论。粉白、蓝紫、渐变金属红等色彩令苗圣爱的虚拟服装自带梦幻公主氛围，光滑如水但泛着金属光泽的服饰质感令这些服装极具科技感，桃花、龙纹等中国传统元素的应用又凸显了服装的民族特色。

　　苗圣爱未来在虚拟服装设计上将会有哪些拓展令人期待，她的成功也显示出Web3.0是一个泛创作者的时代，每个人都有机会成为生活的创作者传播独属于自己的美学思想。

　　去中心化创作这一趋势不仅令大众在设计领域有大放异彩的可能，在艺术创作上也是如此。以烟花为主要创作手段闻名的中国艺术家蔡国强，在NFT作品《你的白日烟花》中带领普通社群藏家展开了一段为期45天的线上烟花旅程。

　　这段旅程将收藏、学习、互动创作融为一体，通过“黄金入场券--铸造烟花包--你的白日烟花”三阶段，购买作品的社群伙伴能够在了解蔡国强艺术经历与理念的同时，自主探索、设计燃放属于自己的虚拟烟花。

　　艺术共创趋势并不仅仅出现在中国艺术家的作品中，PAK作为第一位NFT作品总销售额突破百万美元的匿名加密艺术家，在共创方向上也早有尝试。其在Nifty Gateway平台上发行的《The Merge》作品率先引入合并机制，以开放式的拍卖模式售卖单体小球。

　　当用户买入多个球时，所拥有球就会自动合并成一个更大的球。随着二级市场交易的不断发生，球的数量会越来越少，整个作品的外观不断发生变化，艺术家与藏家、藏家与艺术品、艺术品与艺术品间的多重互动也不断发生。《The Merge》由此成为艺术家与藏家共同创造的艺术品，它的最终形态由参与其中的每个人决定。

　　沿着共创艺术这一道路，PAK还推出了以为主题的动态NFT作品《Censored》。整个作品由两部分组成，第一部分是英文数字构成的文字计时时钟，记录着因争取而入狱的人在狱中所度过的时间。第二部分则是开放式NFT作品，藏家能够在其中自由的输入字符，生成独属于自己的NFT艺术。

　　值得注意的是，藏家所输入的这些字符会被覆上起到遮蔽作用的黑线。不管内容如何多样有趣，在黑线之下都将丧失可读性，成为爬在白纸上的长墨渍。这样的设计令人自然联想到艺术家所想通过作品传递出的思想。通过艺术共创，艺术作品对社会的呼吁、对人生的思考将能以更广的幅度传递给大众。

　　在Web3.0所主导的艺术、设计共创下，艺术家与设计师和大众无限贴近。从前未知的创作手法、创作心情以及创作困难都一一呈现出来，大众在更加走进创作者与作品的同时，也在共创的过程中成为一名真正的艺术家、设计师。可以预见在共创趋势下，笼罩在艺术与设计上的神圣光环将逐渐退去，人人都将是践行自己独特艺术理念的创作者。

　　在去中心化的创作趋势下，Web3.0共创生态中人人都是创意主理人。而潮流品牌也在这一风向中通过与大众共创NFT作品、DIY虚拟球鞋、创建个人虚拟形象等方式，不断创新品牌玩法，无限拓展了受众群体与宣传销售渠道。品牌不再是灌输大众何谓潮流的时尚主导人，不断扩大的大众参与度昭示着Web3.0时代人人都是品牌主理人。

　　运动品牌Nike乘着Web3.0时代共创风向收购虚拟运动鞋设计公司RTFKT。并立即推出二者共同制作的首款NFT运动鞋“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”，这款运动鞋也被视为“未来的运动鞋”。

　　“Nike Dunk Genesis CryptoKicks”以Nike备受欢迎的“Dunk Low”系列低帮运动鞋为原型，每名购买者都将获得一份专属的燃料瓶用于DIY创作。只需将燃料瓶嵌入原型鞋鞋舌中，买家就能得到独属于自己的NFT Dunk。发售24小时内，这一虚拟系列球鞋的交易额上涨了481.9%，成为当日OpenSea平台最受欢迎的NFT系列Top 2。

　　2022年底Nike正式宣布推出Web3.0平台和生态系统“Dot Swoosh”。在这一由Nike主导的生态平台上，用户被鼓励设计、售卖自己所创作的虚拟运动鞋或运动衫。

　　咖啡品牌Starbucks与Nike一样也宣布了自己的Web3.0计划——推出Starbucks自身的NFT平台“Starbucks Odyssey”。在这一平台上，Starbucks的员工与顾客可以进行互动游戏与任务挑战获取具有收藏价值的NFT旅程奖章。这些奖章能够自由买卖，也能兑换为虚拟咖啡制作课程、咖啡农场旅行等内容。赚取与消费能够在“Starbucks Odyssey”平台上同时进行，这样的开放性为咖啡消费者创造了新的福利和身临其境的咖啡体验。

　　运动品牌Adidas与时尚品牌Prada也紧抓共创趋势，携手数字艺术家Zach Lieberman推出首个开放式元宇宙和用户生成NFT项目——Adidas for Prada Re-Source。在这一项目中所有使用Re-Source数字钱包注册的粉丝都将被邀请提交一张自选照片，通过艺术家Zach Lieberman设计的过滤器对其进行处理、打乱，最终通过抽选的方式将3000名粉丝贡献的图像材料铸成NFT作品。

　　这件在潮流奢侈品牌主导下集体共创的NFT作品具有极强的Beeple拼贴特色，这一作品作为大型装置在Adidas与Prada旗舰店中展出的同时，也同时在数字艺术交易平台Super Rare上进行线名粉丝不再是过去无偿贡献资源的奉献者，而是这一大型NFT作品的所有者，它们也拥有在二级市场上出售此NFT的权利。

　　Adidas、Prada与粉丝共创共有的创作形式颠覆了以往潮流奢侈品牌对消费者自上而下的引导模式，在“Adidas for Prada Re-Source”项目中用户与品牌平等的站到一起，以去中心化的方式将丰富的个人经验融入进一件作品之中，形成了属于大众的潮流艺术。

　　将视线转到服装秀场，Web3.0时代下时尚不再受身材、金钱、场地的限制。消费者所购买的虚拟服装将能穿戴在各类社交媒体、游戏中甚至能够通过AR眼镜在现实世界中看到。在挑选、穿戴虚拟服饰的过程中，消费者与品牌、科技、元宇宙、现实产生多维互动。除了上文提及的女子高中生苗圣爱等普通人开始进行虚拟服装设计外，专业设计师品牌也主动加入其中。

　　ANNAKIKI这一由Anna Yang（杨子）创立的个人设计师品牌，推出了名为“后人类编码POST--HUMAN CODE”的NFT虚拟时装。受科幻电影《阿丽塔》的启发，Anna Yang希望在整个系列中呈现人机共生的赛博格理念。在大众运用Anna Yang设计的虚拟服装搭配未来时尚时，一方面一体两面的人机哲学观能够潜移默化影响大众的观念，另一方面大众的搭配跳脱了现实中时间与空间的限制，满足了对过去、未来的幻想，这又能启发设计师进行更为大胆的设计。

　　Web3.0所主导的潮流品牌共创下，潮流不再由品牌决定。大众的广泛参与改变了权威式的传播路径，共创共赢的生态下潮流在未来注定成为大众的潮流。

　　Web3.0时代平台由过去从上至下的主导者转变为与用户更加亲密的互惠创意集散地，权威、控制等想法逐渐退出舞台，社区感、联通性将成为主导平台未来发展方向的核心理念。

　　具有创作激励机制的图文发布平台Atem Review率先为大众展现了Web3.0社区平台的新样貌。在Atem Review平台上用户能够使用其提供的工具来创作各种形式的内容，并生成NFT作品。一方面创作者通过创作能够获得来自平台系统的通证激励，另一方面创作者也能向粉丝出售自身的创作形成“Create to Earn”的良性制作模式。

　　分权平台的搭建并不仅仅局限于图文发布领域，宣布完成500万美元融资的娱乐公司Adim将内容共创也纳入进平台的未来发展规划中。Adim计划建构一个由作家、艺术家、设计师、开发者、粉丝共同组成的创作者社区Adimverse。

　　通过鼓励用户在社区化的平台中集体创作，Adimverse希望以此打破过去由制作方向观众传播的单向度、被动、集权性的传播方式，构建一个自下而上的创作流程，赋予参与者观众、制作方等多元身份。也许，我们所喜爱的下一个迪士尼或漫威角色就来自于此。

　　除了图文发布平台、内容共创社区，Web3.0时代下对艺术家的培养也正逐渐突破过去的校园专业学习模式，走入知识开放分享的孵化器模式。2023年1月7日支付巨头万事达卡（Mastercard）在CES 2023大会上宣布与Polygon合作推出以Web3.0为中心的孵化器，为新兴艺术家提供Web3.0时代下所需的工具和技能，帮助他们与粉丝建立联系并将Web3.0技术融入进自己的作品和项目中，包括如何铸造NFT、如何在元宇宙建立社区等。

　　共创生态下的社区平台共创，突破了陈旧的上下级权力模式，分权机制的引入解放了大众的创作激情，社区模式的应用集合了丰富多样的创意，孵化分享知识模式的开启为更多创意的发生照进光亮。在未来，人人都是创意的提供者。

　　毫无疑问，Web3.0是一个属于创作者的时代。能够预见到，通过去中心化共创，艺术创作与设计将越来越注重互动性。潮流奢侈品牌也将通过多样的虚拟艺术产品无限拉近与大众间的距离，并在未来与大众携手主导以科技美为中心的新兴生活美学方式。创作者进行创作的网络平台也将从由上至下的主导式传播形式转变为更具亲和力、社区性、联通性的分权共享模式。

　　对艺术家、品牌与平台来说联合广大的创作者是不可逆转的未来趋势，共创生态在实现双赢的同时，也在为生活与艺术带来更多的可能性。让我们展望Web3.0，期待每个人将带来的惊喜！